WordPressテーマを探していると、
「SEOに強いテーマ」
「SEO対策済み」
「検索上位を狙いやすい」
といった言葉を見かけることがあります。
SEOはブログを運営するうえで大切なので、
「だったらSEOに強いテーマを選んだ方がいいよね？」
と思いますよね。
私もAIちいちゃんテーマを作りながら、気になりました。
そもそも、
WordPressテーマに「SEOに強い」「SEOに弱い」って本当にあるのでしょうか？
SEOに強いテーマへ変更しただけで、Googleの検索順位が上がるのでしょうか？
逆にシンプルなテーマだと、SEOで不利になるのでしょうか？
そこで今回は、Google Search CentralやWordPress公式の開発資料まで確認しながら、
「SEOに強いWordPressテーマ」とは何なのか？
を調べてみました。
先に結論からいうと、
「このテーマを使えば検索順位が上がる」という魔法のようなSEOテーマがある、と考えるのは少し違います。
でも、
WordPressテーマとSEOがまったく関係ないわけでもありません。
ここがちょっとややこしいところです。
順番に見ていきましょう。
「SEOに強いテーマなら順位が上がる」は少し違う
まず一番気になっていたところです。
SEOに強いWordPressテーマへ変更する。
するとGoogleから高く評価されて、検索順位が上がる。
そんな単純な仕組みなのでしょうか？
Googleは検索順位について、検索システムがさまざまな要素やシグナルを使って、検索した人に役立つ結果を表示していると説明しています。
つまり、
WordPressテーマの名前だけで検索順位が決まるわけではありません。
「このテーマならSEOでプラス10点」
みたいな仕組みではないんですね。
だから、
SEOに強いテーマを入れれば記事内容に関係なく上位表示できる
と考えてしまうのは危険です。
Googleが評価したいのは、検索した人に役立つページだからです。
じゃあWordPressテーマとSEOは関係ないの？
ここで、
「だったらテーマなんてSEOと関係ないじゃん」
となりそうですが、それも少し違います。
WordPressテーマは、記事の文章そのものを書いているわけではありません。
でも、
その文章をWebページとしてどう表示するか
には大きく関係しています。
WordPress公式でも、テーマはWordPressに保存されたコンテンツをブラウザへ表示し、その見た目やレイアウトなどを担当するものと説明されています。
つまり読者だけではなく、検索エンジンがアクセスするWebページの土台にもテーマが関わっているということです。
だから、
テーマだけでSEOが決まるわけではない。
でも、
SEOの土台には関係する。
私はこう考えるのが一番分かりやすいと思います。
SEOに強いテーマより「SEOを邪魔しないテーマ」
では、「SEOに強いテーマ」という言葉をどう考えればいいのでしょうか。
私は今回調べてみて、
「SEOを強くするテーマ」というより、「SEOを邪魔しないようにきちんと作られたテーマ」
と考える方が分かりやすいと思いました。
たとえば、
ページがスマホでまともに読めない。
HTMLの構造がおかしい。
必要以上に重い処理を大量に読み込む。
プラグインが正常に動くために必要なWordPress標準の仕組みが抜けている。
こうしたテーマなら困ります。
反対に、
WordPressの標準的な作りに沿っている。
スマホでも読みやすい。
必要なHTMLが適切に出力される。
余計な処理を増やしすぎない。
SEOプラグインなどとも正常に連携できる。
こうしたテーマなら、
SEOを行うための土台として使いやすい。
ということになります。
見出し構造もテーマと無関係ではない
ブログ記事では、
H2。
H3。
H4。
といった見出しを使います。
これは単に文字を大きくするためだけのものではありません。
記事の中で、
「ここから大きな話題が始まる」
「これはその中の小さな話題」
という文章構造を表す役割があります。
だからテーマ側でも、
見出しを単なる見た目だけで扱うのではなく、WordPressやHTMLの基本構造を壊さないことが大切です。
見出しを豪華にすることと、
正しい見出しとして出力すること
は別なんですね。
見た目はCSSでいくらでも変えられます。
でも中身の構造までデザインのためにおかしくする必要はありません。
スマホで読みやすいことも大切
現在ブログを見る人の多くはスマホを使います。
Googleもモバイル版のコンテンツをインデックスやランキングに利用するモバイルファーストインデックスを採用しています。
だからWordPressテーマを作るなら、
PCではきれいだけどスマホでは文字が小さい。
画像が画面からはみ出す。
ボタンが押しにくい。
横スクロールが発生する。
こんな状態は避けたいところです。
SEOのためだけではなく、
読者が普通に記事を読めること
がまず大切です。
表示速度は「速ければ順位が上がる」だけで考えない
SEOに強いテーマの紹介では、
「高速だからSEOに強い」
という説明もよくあります。
確かにページ体験やCore Web Vitalsは無視できません。
でも、
「一番速いテーマにすれば検索順位も一番になる」
というほど単純ではありません。
画像が巨大だったり、たくさんの外部スクリプトを読み込んだり、重いプラグインを大量に使ったりすれば、テーマ以外の部分でもページは重くなります。
だからテーマ側では、
必要のないCSSやJavaScriptをむやみに増やさない。
まずここをきちんと作っておく。
そのうえで画像やプラグインなど、サイト全体で速度を考える必要があります。
SEO機能をたくさん入れれば「SEOに強いテーマ」になる？
ここで、もう一つ疑問が出てきます。
だったらテーマへ、
SEOタイトル設定。
meta description。
noindex。
構造化データ。
サイトマップ。
SNS設定。
その他SEO機能。
こういうものを全部入れれば、
ものすごくSEOに強いテーマになるのでは？
私も最初は、そんなイメージがありました。
でもWordPress公式を調べると、ここで大事な考え方が出てきました。
WordPress公式では「テーマ」と「機能」を分けて考えている
WordPress公式のTheme Handbookでは、
テーマはコンテンツの見せ方を担当し、プラグインはサイトの機能や動作を担当する
という考え方がベストプラクティスとして説明されています。
さらに、テーマを変更しても使い続けたい機能なら、テーマではなくプラグインへ入れることが推奨されています。
WordPress公式の別の開発資料では、プラグインが担当する機能の例として、
検索エンジン最適化（SEO）
まで挙げられています。
これ、かなり重要でした。
テーマには機能を追加できます。
でも、
追加できることと、追加した方がいいことは同じではない。
ということです。
テーマを変えたらSEO設定まで消えたら困る
たとえば100記事あるブログで、それぞれの記事にSEO用の設定をしていたとします。
ところが、その設定がテーマだけに依存していた。
数年後、
「テーマを変更しよう」
となったとき、
SEOに必要な機能まで一緒に使えなくなったら困りますよね。
WordPress公式も、サイトに必要な機能をテーマへ持たせると、テーマ変更時にその機能へアクセスできなくなる問題を説明しています。
だから、
テーマを変更しても残したい機能はテーマから分離する。
これはかなり理にかなっています。
じゃあテーマ側では何をSEO対策すればいい？
ここまで読むと、
「じゃあテーマはSEOについて何もしなくていいの？」
となりますよね。
そうではありません。
テーマにはテーマの役割があります。
たとえば、
- WordPressの標準に沿ったページ出力
- 読みやすいHTML構造
- 見出しを正しく表示できること
- PC・スマホ両方で読みやすいレイアウト
- 不要な処理を増やしすぎないこと
- 画像やコンテンツを適切に表示できること
- プラグインが利用するWordPress標準フックを正しく備えること
など。
特に最後は地味ですが大切です。
WordPress公式では、テーマがプラグインと正常に連携するためにwp_head()、wp_body_open()、wp_footer()などの標準フックを適切な場所へ入れることを説明しています。
つまり、
SEO機能を全部テーマへ詰め込むことがSEO対策ではない。
SEOプラグインなどが必要になったとき、それらが正常に働ける土台を作っておくこともテーマ側の大切な仕事です。
シンプルなWordPressテーマでもSEOは大丈夫？
ここまで調べると、
「シンプルなテーマ＝SEOに弱い」
とは言えないことが分かります。
機能の数とSEOの強さは同じではありません。
むしろ、
必要な基本構造をきちんと作る。
スマホで読みやすくする。
無駄なものを増やしすぎない。
WordPressの標準的な仕組みを使う。
必要な機能はプラグインなどへ任せられるようにする。
これならシンプルなテーマでも、SEOに取り組むための土台を作れます。
AIちいちゃんテーマでもSEO機能を全部入れない
今回このことを調べた理由の一つが、
AIちいちゃんテーマを作っているからです。
AIちいちゃんテーマは、
難しい設定をしなくても、そのままで読みやすい。
そして、
余計な機能を抱え込みすぎない。
という方向で開発しています。
そこで、
「SEOに強いテーマにするなら、SEO機能をいっぱい入れた方がいいのかな？」
という疑問も出てきました。
でも今回調べてみて、方向がかなり見えてきました。
テーマ側では、
SEOを行いやすい基本的な土台をきちんと整える。
そして、
サイト運営に関わる高度なSEO機能まで、何でもテーマへ抱え込ませない。
この方が、
シンプルで軽いテーマ
というAIちいちゃんテーマの考え方にも合っています。
「SEO対策済みテーマ」の言葉だけで選ばない
WordPressテーマを選ぶとき、
「SEO対策済み」
と書いてあったら魅力的ですよね。
でも今回調べてみて、
私はその言葉だけではなく、
具体的に何がSEO対策されているのかを見ること
が大切だと思いました。
スマホ対応なのか。
HTMLやWordPress標準の仕組みに沿っているのか。
表示を必要以上に重くしていないのか。
SEOプラグインなどと正常に連携できるのか。
そして、
テーマを変更したとき困る機能までテーマへ依存していないか。
「SEOに強い」という一言だけでは、この違いまでは分かりません。
SEOに強いテーマより、SEOの土台が整ったテーマ
今回、
WordPressテーマはSEOに強い・弱いって本当にあるの？
という疑問から調べ始めました。
分かったのは、
テーマを変えるだけで検索順位が上がるほどSEOは単純ではない。
でも、
テーマは検索エンジンと読者へページを届ける土台の一部なので、SEOと無関係でもない。
ということでした。
だから私は、
「SEOに強いWordPressテーマ」
というより、
「SEOの土台がきちんと整ったWordPressテーマ」
と考える方が好きです。
記事の中身は記事で作る。
サイトの土台はテーマが整える。
必要なSEO機能は、必要な場所で担当する。
何でも一つへ詰め込まなくていい。
これならテーマをシンプルに作ることと、SEOを考えることは両立できます。
そして、ここまで調べると次の疑問が出てきます。
じゃあ、SEOプラグインって必要なの？
WordPress本体にもSEOに関係する機能があります。
テーマ側でもSEOの土台を整えられます。
それでも、
All in One SEOなどのSEOプラグインを入れる意味はあるのでしょうか？
逆に、テーマにSEO機能がある状態でSEOプラグインまで入れたら、機能が重複しないのでしょうか？
次は、
「WordPressのSEOプラグインは必要？テーマにSEO機能がある場合はどうする？」
を実際に調べてみます。
ここ、私もかなり気になっています（笑）。
参考にした公式資料は、WordPress Theme Handbook「What Is a Theme?」、WordPress Theme Functions、WordPress Plugin API Hooks。記事公開時に「参考資料」